Arculat, arculattervezés, cégarculat

Magyarországon szinte csak a legnagyobb cégek helyeznek hangsúlyt arculati elemeikre, azok következetes alkalmazására. A kisvállalkozások sok esetben évente változtatnak logójukon, honlapjukon, nem is mindig azért, mert az rossz volt, hanem csak megunják. Ez azonban veszélyes üzleti lépés is lehet.

Mit is jelent az arculat, azon túl, hogy a vállalkozás vagy cég személyiségét?

Az arculat elemei

• színek
• betűtípusok
• formák
• illetve ezek alkalmazása minden nyomtatott vagy elektronikus anyagon.

Az arculati kézikönyv

Az arculat alkalmazását az arculati kézikönyvben rögzítik. A kézikönyv tartalmazza, hogyan kell kinéznie pontosan a logónak, milyen Pantone színek találhatók a logóban, illetve pontosan rögzíti, hogy néz ki a cég arculati elemeinek sora, vagyis a

• névjegy,
• levélpapír,
• honlap,
• hirdetések, apróhirdetések (pl. személyzetis hirdetések)
• cégtábla, irányító táblák
• cégautó.

Arculatervezés és cégarculat - külföldről

Profi megjelenés. Még ha egy cég csak egy egyszemélyes kis vállalkozás, vagy tulajdonosainak csak a másodállását jelenti, akkor is úgy jelenik meg a virtuális piactéren, mintha komoly apparátus, marketing osztály állna mögötte. Nyilván ez valamennyire igaz is, hiszen a profi grafika alkalmazásához nem fér kétség.

Mindenről tudnak sokat mondani. Szinte alig akad olyan vállalkozás, aki ne tudna összeállítani saját magáról, speciális termékeiről akár egy 20 oldalas, gyönyörűen kivitelezett katalógust. Ki gondolná, hogy egy villanypásztort forgalmazó cég, illetve egy szemeteslapát fröccsöntő is megteszi ugyanezt?

http://www.kekfestocotton.co.uk

A kisvállalkozó - Gilly Thomson - magyar kékfestő anyagot importál az Egyesült Királyságba, amit nagy sikerrel árusít olyan hölgyeknek, akiknek hobbija a foltvarrás technika.

Oldala a termék színeit használja, a kéket, világoskéket, fehéret. Logója, amely egyrészt egy ábra, másrészt a Kekfesto szó, egyszerű, világos, jól olvasható. Következetesen használja a betűtípust.

A cég Anti-Majompopó Port, vagyis hintőport árul motorosok, kamionosok, lovasok számára.

Logója és kabalafigurája a majom, amely legfőbb jellegzetességét - és egyben a termék által célbavett testrészét - hangsúlyosan mutatja ki a képből. Felejthetetlen.

A színek használata következetes: a termék figyelemfelkeltő sárga színe, a majom barnasága és a jelzésértékű piros egyaránt hangsúlyosak, de maradnak fehér felületek is.

Betűtípusa tükrözi a vidámságot, használata következetes, de mivel hosszabb szöveg nehezen olvasható vele, így nem túlzásba vitt.

Milyen a profi arculattervezés?

• Kevés szín, viszont azok következetes használata.
• Áttekinthető logó, amelynek nem szöveges elemei utalnak a fő termékre.
• Jól megválasztott betűtípus, amely azonban évekre meghatározza a megjelenést.
• Szakemberre bízzák…