Jelenlegi hely
Arculat, logó
A logó, vagy ahogyan a rendszerváltás előtt hívták a piacszervezési szakemberek, embléma a legerősebb vizuális elem, amely azonosítja a céget vagy a márkát. A fogyasztóknak a logót is tanulni kell, így nem ajánlatos évente változtatni. Design és logó régen is volt, példáinkban hazai emlékképeket szeretnénk felidézni.
A színek jelentéssel bírnak. A marketingben ez már régóta ismert tény. Azonban amikor színt választunk, lehet, hogy magunk sem tudjuk, de egyben látható rezgéseket is küldünk a reménybeli vásárló, honlaplátogató, üzleti partner felé.
Azokban az országokban, ahol a marketing alkalmazása már több évszázadra tud visszatekinteni, és a modern marketing sem csak 15 évvel ezelőtt kezdett el hódítani, ott a legkisebb cégek is felismerik az arculat, a logó és a marketing szerepét. Persze itt is előfordulnak rosszul "megcsinált" cégek, de legtöbbször mégis azt érezheti a weboldalra látogató, hogy egy világcég honlapjára tévedt.
A logó megismertetése sokszor éveket vesz igénybe, ami a reklámozás miatt a cégnek komoly kiadásokat is jelent. Ha már az emberek megismerték, a "kényelmesebb" versenytársak könnyen visszaélhetnek vele. Megoldás lehet a jogi védelem, vagyis a védjegyoltalom.