Jelenlegi hely
Hogyan hirdethetek a Google-ban?
A Google-ban hirdetni sokkal egyszerűbb, mint reklámidőt venni a tévében - de legalább annyira megvannak a buktatói, mint ahogy az okos marketinges a tévéknél sem darabra veszi a reklámot. A buktatókat úgy lehet a legjobban elkerülni, ha időt és energiát fordítunk rá, hogy kiismerjük a működését - vagy megbízunk vele egy olyan webmarketing ügynökséget, akik tudják, hogyan működik a Google és hogyan "működnek" a weblap látogatók.
Elöljáróban leszögezzük: mivel a honlapkészítés során már a kezdetektől úgy dolgozunk, hogy a honlap később nem a fizetett, hanem az úgynevezett természetes (ingyenes) találatok között jelenjen meg, így a Googleban való hirdetést csak nagyon kivételes esetben szoktuk javasolni.
A legfontosabb tudnivalók a Google-ról, a sikermarketing.hu webstúdió tálalásában: Google találatok: hogyan kerülnek a honlapok az első oldalra?
Mi a lényege a Google-ban való hirdetésnek?
A keresőhirdetés licitálás alapon működik, úgy, hogy nem tudom, pontosan mennyit fizetnek a versenytársaim az adott szóra való megjelenésért. Én megteszem az ajánlatomat, a Google megmondja, hogy ezzel kerülhetek-e a találati lista első oldalára (ugyanis előfordul, hogy fizetett találatból is több oldalnyi van!), én pedig ajánlhatok érte többet, és egyben maximálhatom a napi elkölthető pénzösszeget.
Akár már 5-10 ezer forint közti összegért is hirdethetek, hirdetéseim a Google-nak való átutalás után kb. 1 héttel már meg is jelenhetnek.
Kinek érdemes hirdetnie a Google-ban?
A Google hirdetés (vagy más néven "szponzorált link") megoldáshoz azok szoktak folyamodni elsősorban, akiknek a honlapja nem kerül be a bal oldali, úgynevezett természetes találati lista első néhány helyezése közé, sőt, az első 50-be se.
A Google hirdetés azonban nemcsak erre nyújthat megoldást! Olyan események, akciók hirdetésére is szolgálhat, amelyek időszakosak (pl. egy hónapig tartanak), így kockázatos dolog arra várni, hogy a honlap feljön vagy nem jön fel a természetes találatok között.
Ajánlják még a Google hirdetést olyan esetekben is, amikor egy cég szeretné megszondázni a piacot, van-e kereslet a termékére, szolgáltatására. Piacfelmérési eszköz válhat így a Google hirdetésből - bár ennek hatékonyságát vannak, akik vitatják.
Hogyan kell hirdetni egy honlapot a Google-ban?
Nagyon egyszerűen összefoglalva a Google hirdetés feladása a következő lépésekben zajlik:
- kulcsszavak kiválasztása - azoknak a szavaknak a pontos leírása, amelyeket ha beír az általunk vágyott vevő vagy honlaplátogató, a honlapunk hirdetése megjelenjen a találati oldalon
- regisztráció - a Google hirdetés használatához rendelkezni kell egy gmail.com e-mailcímmel (Google fiókkal, amely sok más szolgáltatás használatát is lehetővé teszi)
- átutalás a Google bankszámlájára - a fióknyitás és a hirdetésre elkölteni szándékozott összeg utalása, a regisztrációnál kapott ügyfélkód megjelölésével
- kampány indítása - a kiválasztott kulcsszavakhoz több hirdetési szöveget is írhatunk, és meg kell adnunk azt a maximum pénzösszeget, amelyet egy-egy kattintásért hajlandóak vagyunk fizetni
- utánkövetés - annak ellenőrzése, hány látogató érkezett a honlapra, mely hirdetési szövegváltozatok a legsikeresebbek és váltak-e vevők a látogatókból
A Google hirdetés első lépése: megfelelő kulcsszóválasztás
Kulcsszónak nevezik az internetes keresők világában azokat a szavakat, amelyeket remélt látogatóink majd beírnak a keresőbe, és amely szavakra szeretnénk, ha honlapunk megjelenne akár a természetes, akár a fizetett találatok között. Kiválasztása egyáltalán nem egyszerű feladat! A fizetett találatok rendszerében felesleges pénzkidobáshoz vezethet, ha rosszul lőjük be szavainkat.
Egy kulcsszó példa: vajon ha beírom a keresőbe a "körte" szót, mire vagyok kíváncsi? Több dolog is érdekelhet a gyümölcstől kezdve a világítótesten át az ilyen testalkatú nők öltözködésééig, de még a sajátos jelentéstartalmú "betyár körte" is eszébe juthat a keresgélő embernek. Ha egy őstermelő például a Google-ban szeretné hirdetni saját nemesítésű körtefáit, és csak egyszerűen a "körte" szóra hirdet, elképzelhető, hogy honlapjának hirdetése meg fog jelenni a fentiek közül bármelyik rákeresésre, feltéve, ha a keresőbe a "villany körte", "körte alak" vagy "betyár körte" szót írják be. (Ezek a mellé-találatok bizonyos mértékig kivédhetők, ha a beállításokat némileg hozzáértő végzi, és számít ezekre a csapdákra.)
A kulcsszó megfelelő kiválasztásáról további lényeges információ: Kulcsszóválasztás és kulcsszó kutatás
A hirdetések szövegének megírása
A megjelenő hirdetés szövegének kialakításához a Google is ad magyar nyelvű tanácsokat. Lényeges dolog, hogy több szövegváltozatot is készíthetünk, sőt, érdemes is készítenünk, mert nem tudhatjuk, melyik bizonyul majd a leghatékonyabbnak. A sikermarketing.hu tapasztalatai szerint a legjobb szöveg nem az, amelyik a legagresszívebben próbál eladni!
A hirdetésem szövegében kell megadnom, honlapomnak pontosan melyik oldalán landoljon a látogató. Ezt az oldalt nevezik "leszállási oldalnak" (angolul landing page a neve). Ha azt szeretném, hogy a látogató értse is, hogyan jön össze a hirdetésem a honlapon látható információval, célszerű egy külön aloldalt terveztetni a webmesterrel. Tipikus hiba, hogy a Google-ban akciót hirdetnek, rávezetik a honlap főoldalára a látogatót, de ott már nehezen lehet kiigazodni és megtalálni, pontosan milyen akciókról is van szó. És ez a kattintás a hirdetőnek természetesen pénzébe került…
A hirdetési hatékonyság mérése
A Google hirdetés hatékonyságának mérésére a Google több alkalmazást és mérőszámot is kínál. A legfőbb mutatószám a CTR, vagyis az átkattintási arányszám (click-through rate), amely megmutatja, hogy a megjelenések hány százalékából vált rákattintás. A hirdetésre kattintók honlapon való bolyongása is mérhető, akik ha elérik az általunk óhajtott célt, esetükben mérhetjük az úgynevezett konverziós rátát, ők lesznek azok, akik "konvertálnak", vagyis átváltanak látogatóból vevőbe.
Mit várhatok, ha szakembert bízok meg a honlapom Google-ban való hirdetésével?
Sokan úgy gondolják, nem egy nagy összeg, ha 10-20 ezer forintot elköltenek a Google-ban való hirdetésre. Ha azonban az nem hatékony, akkor 10 fillért is kár kiadni érte. A tapasztalt szakember legalább a buktatókra fel tudja hívni a figyelmet:
- felvilágosítást ad a várható hatékonyságról (hány kattintásból lesz egy vevő)
- segít a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában
- megírja a hirdetések szövegét
- összhangba hozza a hirdetést és a "leszállási oldalt"
- segít a webstatisztika értelmezésében
Hogyan hirdessek a Google-ban? - további linkek
- Google internetes előadások
- Google első oldalra vonatkozó ajánlatok
- Google hirdetés - kezdők útmutatója
- Google fórum
Mennyire hatékony a Google hirdetés?
Ügyfeleink nem hirdetnek a Google-ban, az ő honlapjaik a természetes (nem fizetett) találatok között jönnek fel top pozíciókba. Amit azonban a tárgyalásokon hallunk, az a következő: a Google hirdetések régebben (2008-2009) nagyon hatékonyak voltak. Ahogy azonban érezni lehetett a válságot, úgy lettek a hirdetések egyre kevésbé hatékonyak.
Egy vállalkozás - aki azóta az ügyfelünk lett - egy komoly honlap árát költötte el Google hirdetésekre, eredmény nélkül.
Mit javasol a sikermarketing.hu?
Évek óta dolgozva a Google-lal a keresőoptimalizálás és a webstatisztikai elemzések terén, úgy látjuk, hogy a fizetett találatok vásárlása helyett a folyamatosan bővülő tartalommal elkészített, szabványos és keresőoptimalizált honlap a gazdaságos megoldás.
Várjuk megkeresését!