Logó és névjegy
A logó, vagy ahogyan a rendszerváltás előtt hívták a piacszervezési szakemberek, embléma a legerősebb vizuális elem, amely azonosítja a céget vagy a márkát. A fogyasztóknak a logót is tanulni kell, így nem ajánlatos évente változtatni. Design és logó régen is volt, példáinkban hazai emlékképeket szeretnénk felidézni.
A logót leggyakrabban a névjegy viseli magán. Fontos az átgondolt tervezés. Hogyan terveztessünk?
Egy kis logótörténet:
A logó szó eredete egyes források szerint az ősi görög időkig nyúlik vissza, amikor is a "logo" "szó" vagy "beszéd" jelentéssel bírt. Már a legősibb babiloni, maya, asszír, kínai és egyiptomi civilizációk is használtak kis képeket, piktogramokat mondanivalójuk tolmácsolására. A másik fontos szó, az ikon, szintén a görögből származik, jelentése pedig "kép". Ebből a két elemből épülhet fel ma is egy logó: szóból és képből.
A XIII. században az aranyművesek kezdtek el jeleket ütni az általuk készített fémekbe - egyesek szerint innen indult a logó története. Ebben az időszakban a papírmerítők is levédték munkájukat: így került a vízjel a munkákba. Logónak számít a patikákat jelölő kígyó, a vöröskereszt, vagy bármilyen olyan jel, amelyet akár embercsoportok hordanak ruhájukon, hogy tudják, ki hova tartozik. A családi címerek is előképei voltak a logóknak.
Az egyik első kereskedelmi célú logó egy gramafon előtt üldögélő kutyát ábrázol, aki "mestere hangját" hallgatja. 1910-től használta a gyártója. Klasszikusnak számít a Coca-Cola logója, amelynek még Spencer nevű betűtípusa is bevonult a marketingtörténelembe.
A logók típusai
- Ikonikus logó - a logót egy forma szimbolizálja (pl. a Kiváló Áruk Fóruma háromszöge vagy a Trapper lovasa). Lehet szimbólumlogó (általános szimbólumot használ, amely mindenki számára ugyanazt jelenti pl. vöröskereszt) vagy grafikai logó (tetszőleges grafikai elemmel).
- Szöveglogó - a logó a cég neve (névlogó) vagy a név rövidítése (rövidítéslogó), a jellegzetességét pedig a betűtípus adja (pl. Ajax logó)
- Vegyes logó - a képi szimbólum és a szöveg írásmódja közösen adja a jellegzetességet, felismerhetőséget (pl. Pepsi logó).
Hogyan kell logót tervezni vagy terveztetni?
- A koncepció meghatározása: mi legyen az, amit a logónak sugallnia kell a cégről?
- Tárgy vagy szimbólum választása, ami a cégre utal.
- A kevesebb sokszor több a logótervezésben is! A túlságosan nagy, bonyolult vagy éppen cizellált grafika egy csúf maszatot varázsol a logóból, ha névjegyre nyomtatjuk. És mint tudjuk, a névjegy az első benyomás megteremtésének eszköze.
Milyen a jó logó?
- Olvasható cégnév: ha cégnevet is használ, a névnek mindenképpen jól olvashatónak kell lennie. Ha a név egy körbe, négyzetbe vagy más formába van beleírva, ez máris kérdésessé válik.
- Súlya legyen a szövegnek: az árnyékolás, a 3D hatás mind-mind zavarossá tehetik a logót, ami ezáltal kevésbé olvasható.
- Kontraszt: kevés színt használjon a logó, ám azok élesen különüljenek el egymástól. A villanófény, a faerezetes vagy márványos háttér ismét zagyvaságot eredményezhet.
- Tiszta forma: legyen egy négyzet, kör vagy ív, de ezeket ne variáljuk, mert egyrészt a későbbiekben a nyomtatás során folyamatosan problémákba ütközünk, másrészt a fogyasztók számára nehéz lesz azonosítani a céget.
- Méret és szín: bármely méretben, saját színében és fekete-fehérben is jól olvasható, hangsúlyos és ízléses.
Egy kis logógyakorlat:
Ha kétséges, hogy a megtervezett logó elég egyedi-e, emlékeznek-e rá, és azt sugallja-e, amit a cég szeretne sugallni magáról, egyszerűen mutassuk meg a szomszédnak, vagy egy ismerősnek, és kérdezzük meg, mit gondol róla!
A logó levédése
Jogi védelmet is lehet biztosítani egy logónak, ha tulajdonosa veszélyét érzi, hogy nem egészen tisztességes szándékú versenytársa visszaél a jól bevezetett, megismertetett szimbólummal. A jogi védelem 10 évre szól. (A logó levédése.)
Logótervezés esettanulmányok - referenciamunkáink
A Terció Pont Kft. már évek óta használta a piros és a kék színt, mindenféle vállalati kommunikáción, a céges ruházaton stb. Így ettől nagyban eltérni nem lehetett, de mindenképpen célszerű volt névlogót tervezni, hiszen a cég már bevezetett márkanevet is birtokolt a piacon. Az új logó modern betűtípusokat használ, de ugyanakkor a "Terció" vastagított betűi megbízhatóságot is sugallnak.
Hasonlóan bevezetett és ismert márkanév volt már a Modinfo, amikor megbíztak bennünket logójuk és honlapjuk elkészítésével. A logó tervezéséhez először a vállalkozás tevékenységével kapcsolatban tettünk fel kérdéseket. Megtudtuk, hogy a pedagógusok számára készítenek információs füzeteket, amelyeknek kék a borítója, így a tantestületekben "Modinfó kék füzetek" néven emlegetik őket. Nyilvánvaló volt tehát, hogy a logó alapszínei a kék árnyalatai lesznek, kis rajzként pedig a név alatt megjelent egy nyitott füzet. A kétféle kék szín elhatárolja egymástól a fantázianév két részét, így hangsúlyt helyez az "info" szóra.
A sikermarketing.hu logó megalkotásánál először a cégünk image-ét alkottuk meg: fiatalos, de megbízható szakmai háttér, meleg, pozitív kisugárzás, közérthetőség. Ezen túlmenően a logónak szét kellett választania a "siker" és a "marketing" szavakat, valamint tartalmaznia a .hu rövidítést is, jelezve, hogy itt egy honlapról és honlapkészítő vállalkozásról is szó van. Ennek megfelelően választottuk a betűtípust, ami viszonylag elterjedten használt, de modernnek számító betűtípus, ami monitoron is jól olvasható.
Az alternatív energiával foglalkozó honlap logójának készítésekor a domain névből kellett kiindulni, amely nem ugyanaz, mint a honlap mögött álló vállalkozás neve. Mindkét szót kis betűvel szerepeltettük, amely modernné és fiatalossá teszi az egyébként is modern témát. A három kis levél a megújuló energiaforrásokat éppúgy szimbolizálhatja, mint a környezetvédelem fontosságát. A logó olyan nagy megelégedésére szolgált a honlap tulajdonosának, hogy minden céges kommunikációban ezt használja.
A Magyar Üzletasszonyok Egyesületének logója a MÜE rövidítést használja. Betűtípusként modernebb betűket használtunk, jelezve, hogy az egyébként már régóta működő civilszervezet képes a megújulásra. Ez a logóterv az, amely a MÜE székházán réztáblán is látható.
A francia divatmárkák stílusát hivatott jelezni a Formatextil logó. A cég - hasonlóan más ügyfeleinkhez - ismertséggel és több évtizedes magyarországi jelenléttel büszkélkedhet, így ismét adódott, hogy mindenképpen névlogót kell terveznünk. A logó színeinek megválasztásakor a bordó, mint az elegancia színe jelent meg, a vaníliaszín pedig a finomságot volt hivatva érzékeltetni. A "textil" szó kiemelése azért is volt fontos, hogy nyilvánvalóvá váljon, itt a ruházati iparban tevékenykedő vállalkozásról van szó.
A "Csöpp és Potty" logó megtervezése a külföldön már bevezetett márka és logó hazai adaptációját jelentette. A Pee&Poo márka színeit és betűtípusát használva magyarítottuk a nevet, illetve cseréltük le az angolszász and-jelet a magyar "és" kötőszóra. A logó - hasonlóan külföldi társához - játékosságot és vidámságot sugall, ami mindenképpen elvárás is, ha játékról beszélünk.
Szállítmányozással és költöztetéssel foglalkozó vállalkozás a GL-Zsiga, így valamilyen mozgalmasságot kifejező szimbólum tervezése volt az első lépés. Így készült el az "innen-oda-áthelyező" nyíl. A logó színeit kívánságként fogalmazta meg az ügyfél, így a sárga és a zöld adott volt. A logónak alkalmasnak kellett lennie arra is, hogy mindenféle sárga-zöld kombinációban használható legyen, így az autók festéséhez és a munkaruhához is jól alkalmazható legyen - és ne csak sárga színű pólón mutasson, ami egyébként egyáltalán nem praktikus munkaruha költöztetéshez.
A névjegy - amit leteszünk az asztalra
Az arculatot magukon viselő dolgok közül (pl. névjegy, levélpapír, boríték, számla, céges autó, díszcsomagoló, cégtábla) a névjegy a legtöbbet használt eszköz. Ha egy üzleti tárgyaláson valakinek a kezébe adjuk, nagy valószínűséggel elteszi, és elképzelhető, hogy évek múlva keres csak meg bennünket annak alapján. Így nagyon fontos, hogy az adatok mindig teljeskörűek és pontosak legyenek rajta.
A design legyen egyszerű, jól olvasható.
Nem illik a névjegyre olyan szimbólum, amely ugyan a tulajdonosának valamiért tetszik, mégsem lehet logikailag összefüggésbe hozni a vállalkozás tevékenységével.
Egy névjegy egy vállalkozást/foglalkozást mutasson.
A kisvállalkozók - nagyon helyesen - több lábon állnak. Azonban hogy kivel milyen minőségükben beszélnek, eldöntendő kérdés már az elején. Ha valaki biztosítással és gyapjútermékek forgalmazásával is foglalkozik, jobb, ha külön névjegyet csináltat magának, hiszen elképzelhető, hogy mindkettőhöz profi szinten ért, egy tevékenységekkel sűrűn telerótt névjegy mégsem ezt sugallja.
Csínján a szimbólumokkal!
Ahogy a távol-keleti kultúrák az utóbbi években egyre nagyobb teret hódítanak maguknak, sokan - hallgatva egy-egy feng shui szakértőre - sárkányokat, jin-jang jeleket, teknősbékákat applikáltatnak a névjegyükre. Azon túl, hogy ez egy kérdés is lehet, mennyire illenek ezek a szimbólumok a nyugati ember életébe, nem kis zavarást tudnak elérni, ha valaki eközben pl. asztalos vagy épületgépész. Mi köze a sárkánynak a gyalupadhoz? Ráadásul ezoterikus érdeklődésünk magánügy, nem okvetlen előny egy tárgyaláson, ha ebbe bele kell bonyolódni.
Néhány szép névjegy terve:
