Mitől lesz egy weboldal megtalálható? Mi az a keresőoptimalizálás?
Az interneten több módon is meg lehet keresni akár egy vállalkozást, akár egy szolgáltatást vagy terméket. Az egyik módszer, ha linkgyűjteményekben, tematikus lapokon búvárkodunk. A másik módszer, ha keresőszavas keresést végzünk.
Az interneten zajló forgalom 75-80%-a a keresőkön keresztül zajlik (az USA-ban és Ausztráliában - de erre tartunk mi is!). Kulcsfontosságú, hogy egy vállalkozás weboldala az első oldalakon jelenjen meg, hiszen a 180. találatra már senki sem kíváncsi.
A világhálón fellelhető keresőoldalak (ilyenek a Google, Yahoo, Altavista stb.)tehát rendkívül hasznosak és népszerűek. Vajon mi alapján dől el, hogy honlapunk megtalálható-e ezekben a keresőkben, kedvelik-e a robotok vagy sem?
Mik azok a "keresőrobotok"?
A keresőrobotok olyan programok, amelyek a világ bármely pontjáról pásztázzák az internetet, mindössze töredékmásodperceket töltve egy-egy oldalon. Minden honlapot pontosan meghatározott, és meglehetősen szigorú szempontok szerint indexelnek, rangsorolnak. Ezek a szempontok - minden ellenkező híreszteléssel szemben - nem egyszerűek, nem könnyen kijátszhatók, nem manipulálhatók, és folyamatosan változnak.
A találati lista élén szereplő oldalak nyilvánvalóan nagyobb látogatottságot kapnak, mint a többi száz, vagy ezer. Ebből következik, hogy minden honlaptulajdonosnak üzleti érdeke is, hogy az élre kerüljön a keresőkben, más szóval weboldala megtalálható legyen. Arra nyilvánvalóan nincsen kapacitása egyik internetes keresőt üzemeltető cégnek sem, hogy ezt az értékelést élő munkaerővel végeztesse, de még a számítógépek, munkaideje is értékes!
Hogyan áll össze egy keresőszavas keresés találati listája?
A keresőoldalak elemi érdeke, hogy a lehető legjobb találatokat hozzák fel egy-egy adott szóra - a keresőszóra. A robot, miután szemrevételezte, hogy számára az oldal könnyen vagy nehezen fogyasztható (vagyis hogy az oldal szabványos-e), egy kis kutatást végez a weboldal keresőszavai között, amit egyrészt a háttérben lapuló kódban, másrészt az oldal tartalmában is megvizsgál. Ami nincs az oldal szövegében, csak a kódban, az máris rossz pontot jelent az adott weboldal számára! A megtévesztés ugyanis nem keresőbarát cselekedet!
Az indexelést követően lassan kialakul egy sorrend az oldalak között, melyet manipulatív módszerekkel nem lehet, és nem is érdemes befolyásolni.
Mennyire fontos a weboldal szövege?
A legfontosabb! Azonban, mint az internetes világban oly sok minden, a kulcsszavak és egyéb tartalmi jellemzők, leírások, címsorok is ellenőrizhetők a világhálón keresztül. A megfelelően optimalizált honlap esetében a webmester a kész szövegből indul ki, ehhez igazítja a kódokat, nem pedig manipulál!
Valóban büntet a Google?
A manipuláció kísérletét is tudják érzékelni a robotok, amiért szigorú büntetés jár előbb vagy utóbb. A túl sokszor ismételgetett kulcsszó, az átlátszó betűvel írott szöveg és általában véve minden átverési kísérlet azt vonhatja maga után, hogy az oldal egyszer csak eltűnik a találati listáról, és többé nem is kerül oda vissza.
Kérje a sikermarketing.hu webstúdió elemzését, ha nem biztos benne, hogy weboldala keresőbarát!
Mit jelent a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás (SEO - Search Engine Optimisation) szerepe röviden az, hogy az elkészült honlapot mindenki számára láthatóvá tegye, a keresőszavas találati listán kedvező helyre sorolva a weboldalt. A keresőrobot számára éppúgy, mint a potenciális vásárló, ügyfél, olvasó számára. Azonban az ember csak akkor talál rá az oldalra, ha azt a keresőrobot (vagyis például a Googlebot) tálcán kínálta elé. A keresőoptimalizálás tehát részben technikai, programozási, részben fogalmazási feladat. Bár sok weblapkészítő cég a keresőoptimalizáláson mindössze a szöveg megfelelő alakítását érti, a sikermarketing.hu szerint ez egy összetettebb folyamat.
Néhány tévhit a keresőoptimalizálás szolgáltatásról:
- "Egy honlapot utólag is, mintegy gombnyomásra lehet keresőbaráttá tenni."
- A valódi keresőoptimalizálás már a menüpontok számának meghatározásánál kezdődik, majd a programozás és a szövegírás is igazodik hozzá.
- "A keresőkben való regisztrálás máris azt jelenti, hogy a honlap felkerül a találati listára."
- A keresőrobotok olyan oldalt is megtalálhatnak, amire egyetlen egy link mutat egy másik oldalról, a bejelentés csak egy pluszt nyújthat, de nincs jelentősége a találati listába kerülésben.
- "Ha egy oldalt utólag keresőoptimalizálnak, garantáltan első helyre kerülhet a találati listán."
- Miután a keresők indexelési módszerét titokban tartják, így csak találgatni lehet, melyik kódrészletnek mekkora jelentősége van a helyezés meghatározásában. Garantálni azonban jószívvel és őszintén semmit sem lehet. Kellő gyakorlattal azonban már becsülhető, mit lehet kihozni egy weboldalból és egy kulcsszóból.
- "A honlapkészítő majd elintézi, hogy első helyen jöjjön fel az oldal."
- Ha ezt "elintézik", ott már súlyos szabálytalanságokra kell gyanakodni, ami könnyen visszaüthet egy végleges kitiltás formájában.
Keresőoptimalizálás (SEO) három alapvető része:
Fogalmazás - webszövegírás
A szöveg megírásán nagyon sok múlik, ezért nem árt előtte megtervezni a munkát. Első lépés a kulcsszó-kutatás. Gyűjtsük össze azt a legfontosabb 20-25 szót, melyekre szeretnénk, hogy megtaláljanak.
Ne azokat a szavakat válasszuk, amiket mi magunk tartunk megfelelőnek! Egy gyakori hibára hívjuk fel itt a figyelmet , amit sokan elkövetnek! Kérdezzünk meg olyan elfogulatlan kívülállókat is, kik vélhetőleg célcsoportunk részét képezhetik. Vajon ők milyen szavakkal keresnének vállalkozásunkra? A végén ne döbbenjünk meg, amikor a kettőt összevetjük.
Ha összegyűjtöttük a kulcsszavainkat, ezeket a megfelelő arányban, sűrűségben alkalmazva írjuk meg a szöveget, oldalanként legalább 3000 karakter terjedelemben.
A webszövegírás lényege azonban nemcsak a kulcsszavak ismételgetése. A szöveget mindenképpen tagolni kell, a látogatók számára könnyen pásztázhatóvá tenni. A pontokba szedett szöveg, a bekezdések, a főcímek és alcímek mind ezt a célt szolgálják.
Keresőbarát weboldal programozás
Az egyszerű megoldásokra törekedjünk! Minden felesleges karakter a programozásban megnehezíti a robotok munkáját. Segítsük őket, hogy aztán "ők" is segíteni tudjanak az előrejutásban. A keresőbarát programozás egyben a szabványos programozást jelenti.
Mit értünk egyszerűség alatt? Például azt, ahogyan a leendő ügyfél kapcsolatot tud teremteni a honlap tulajdonosával. A jól bevált módszer, az e-mail küldés helyére egyre gyakrabban kerül az űrlapküldési felület (form). Ezzel nem is lenne probléma, ha nem találkoznánk gyakorta azzal az jelenséggel, hogy miután kitöltöttük az összes mezőt, a küldés gombra kattintva a képernyőn egy "error" felirat jelenik meg, és minden addig begépelt adat elveszett. Hiába a trendi megoldás, ha a programozásban hiba van, és az űrlap-funkció nem működik. A hagyományos e-mail küldés lehetőségét mindig hagyjuk meg.
Az oldalunkra látogatóról se feledkezzünk meg, már a programozás fázisában sem! Őt is segítsük a navigálásban. Ilyen navigációs segítség, ha mindig pontosan látja, melyik oldalon van, vagy nagyobb méretű honlapok esetében honlaptérkép is a rendelkezésére áll a tájékozódáshoz. Vigyázat! A bonyolultan összerakott honlapok esetében, amiknek célja az, hogy a látogatót minél hosszabb ideig az oldalon tartsák, hosszú és értelmetlen kóválygásra kényszerítve, könnyen a visszájukra fordulhatnak, hiszen a kilépés is csak egy klikkelésbe kerül… Számos egyéb hibát is elkövettek már a honlapkészítők: mi is összefoglaltuk a 11 leggyakoribb weboldalkészítési hibát.
Honlap karbantartás
Érdemes az oldalt időről időre frissíteni. Nem gyökeres átalakításra van természetesen szükség, de kívánatos, ha időnként a tartalomban kisebb változtatásokat végzünk.
Erre kiválóan alkalmas az "aktuális", vagy "híreink" menüpont, esetleg egy blog-oldal, ahová éppen az új információk, érdekességek miatt visszajárnak a látogatók, ezzel forgalmat, látogatottságot generálva az oldalon.
Az ilyen kis apró, de legális (!) trükkökkel tudjuk honlapunkat, akár néhány hónap alatt az élmezőnybe segíteni.
