Mi az a keresőoptimalizálás?

Az interneten zajló forgalom 75-80%-a a keresőkön keresztül zajlik (az USA-ban és Ausztráliában - de erre tartunk mi is!). Kulcsfontosságú, hogy egy vállalkozás weboldala az első oldalakon jelenjen meg, hiszen a 180. találatra már senki sem kíváncsi.

A világhálón fellelhető keresőoldalak (ilyenek a Google, Yahoo, Altavista stb.) tehát rendkívül hasznosak és népszerűek. Vajon mi alapján dől el, hogy honlapunk megtalálható-e ezekben a keresőkben, kedvelik-e a robotok vagy sem?

Mik azok a "keresőrobotok"?

A keresőrobotok olyan programok, amelyek a világ bármely pontjáról pásztázzák az internetet, mindössze töredékmásodperceket töltve egy-egy oldalon. Minden honlapot pontosan meghatározott, és meglehetősen szigorú szempontok szerint indexelnek, rangsorolnak. Ezek a szempontok - minden ellenkező híreszteléssel szemben - nem egyszerűek, nem könnyen kijátszhatók, nem manipulálhatók, és folyamatosan változnak.

A találati lista élén szereplő oldalak nyilvánvalóan nagyobb látogatottságot kapnak, mint a többi száz, vagy ezer. Ebből következik, hogy minden honlaptulajdonosnak üzleti érdeke is, hogy az élre kerüljön a keresőkben, más szóval weboldala megtalálható legyen. Arra nyilvánvalóan nincsen kapacitása egyik internetes keresőt üzemeltető cégnek sem, hogy ezt az értékelést élő munkaerővel végeztesse, de még a számítógépek, munkaideje is értékes!

Hogyan áll össze egy keresőszavas keresés találati listája?

A keresőoldalak elemi érdeke, hogy a lehető legjobb találatokat hozzák fel egy-egy adott szóra - a keresőszóra. A robot, miután szemrevételezte, hogy számára az oldal könnyen vagy nehezen fogyasztható (vagyis hogy az oldal szabványos-e), egy kis kutatást végez a weboldal keresőszavai között, amit egyrészt a háttérben lapuló kódban, másrészt az oldal tartalmában is megvizsgál. Ami nincs az oldal szövegében, csak a kódban, az máris rossz pontot jelent az adott weboldal számára! A megtévesztés ugyanis nem keresőbarát cselekedet!
Az indexelést követően lassan kialakul egy sorrend az oldalak között, melyet manipulatív módszerekkel nem lehet, és nem is érdemes befolyásolni.

Mennyire fontos a weboldal szövege?

A legfontosabb! Azonban, mint az internetes világban oly sok minden, a kulcsszavak és egyéb tartalmi jellemzők, leírások, címsorok is ellenőrizhetők a világhálón keresztül. A megfelelően optimalizált honlap esetében a webmester a kész szövegből indul ki, ehhez igazítja a kódokat, nem pedig manipulál!

Valóban büntet a Google?

A manipuláció kísérletét is tudják érzékelni a robotok, amiért szigorú büntetés jár előbb vagy utóbb. A túl sokszor ismételgetett kulcsszó, az átlátszó betűvel írott szöveg és általában véve minden átverési kísérlet azt vonhatja maga után, hogy az oldal egyszer csak eltűnik a találati listáról, és többé nem is kerül oda vissza.

Kérje a sikermarketing.hu webstúdió elemzését, ha nem biztos benne, hogy weboldala keresőbarát!

Mit jelent a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás (SEO - Search Engine Optimisation) szerepe röviden az, hogy az elkészült honlapot mindenki számára láthatóvá tegye, a keresőszavas találati listán kedvező helyre sorolva a weboldalt. A keresőrobot számára éppúgy, mint a potenciális vásárló, ügyfél, olvasó számára. Azonban az ember csak akkor talál rá az oldalra, ha azt a keresőrobot (vagyis például a Googlebot) tálcán kínálta elé. A keresőoptimalizálás tehát részben technikai, programozási, részben fogalmazási feladat. Bár sok weblapkészítő cég a keresőoptimalizáláson mindössze a szöveg megfelelő alakítását érti, a sikermarketing.hu szerint ez egy összetettebb folyamat.

Néhány tévhit a keresőoptimalizálás szolgáltatásról:

"Egy honlapot utólag is, mintegy gombnyomásra lehet keresőbaráttá tenni."

A valódi keresőoptimalizálás már a menüpontok számának meghatározásánál kezdődik, majd a programozás és a szövegírás is igazodik hozzá.

"A keresőkben való regisztrálás máris azt jelenti, hogy a honlap felkerül a találati listára."

A keresőrobotok olyan oldalt is megtalálhatnak, amire egyetlen egy link mutat egy másik oldalról, a bejelentés csak egy pluszt nyújthat, de nincs jelentősége a találati listába kerülésben.

"Ha egy oldalt utólag keresőoptimalizálnak, garantáltan első helyre kerülhet a találati listán."

Miután a keresők indexelési módszerét titokban tartják, így csak találgatni lehet, melyik kódrészletnek mekkora jelentősége van a helyezés meghatározásában. Garantálni azonban jószívvel és őszintén semmit sem lehet. Kellő gyakorlattal azonban már becsülhető, mit lehet kihozni egy weboldalból és egy kulcsszóból.

"A honlapkészítő majd elintézi, hogy első helyen jöjjön fel az oldal."

Ha ezt "elintézik", ott már súlyos szabálytalanságokra kell gyanakodni, ami könnyen visszaüthet egy végleges kitiltás formájában.

Keresőoptimalizálás (SEO) három alapvető része:

Fogalmazás - webszövegírás

A szöveg megírásán nagyon sok múlik, ezért nem árt előtte megtervezni a munkát. Első lépés a kulcsszó-kutatás. Gyűjtsük össze azt a legfontosabb 20-25 szót, melyekre szeretnénk, hogy megtaláljanak.
Ne azokat a szavakat válasszuk, amiket mi magunk tartunk megfelelőnek! Egy gyakori hibára hívjuk fel itt a figyelmet , amit sokan elkövetnek! Kérdezzünk meg olyan elfogulatlan kívülállókat is, kik vélhetőleg célcsoportunk részét képezhetik. Vajon ők milyen szavakkal keresnének vállalkozásunkra? A végén ne döbbenjünk meg, amikor a kettőt összevetjük.

Ha összegyűjtöttük a kulcsszavainkat, ezeket a megfelelő arányban, sűrűségben alkalmazva írjuk meg a szöveget, oldalanként legalább 3000 karakter terjedelemben.

A webszövegírás lényege azonban nemcsak a kulcsszavak ismételgetése. A szöveget mindenképpen tagolni kell, a látogatók számára könnyen pásztázhatóvá tenni. A pontokba szedett szöveg, a bekezdések, a főcímek és alcímek mind ezt a célt szolgálják.

Keresőbarát weboldal programozás

A programozásban minden felesleges karakter megnehezíti a robotok munkáját. Segítsük őket, hogy aztán "ők" is segíteni tudjanak az előrejutásban. Ez a különböző honlap elemek technikai megvalósításában azt jelenti, hogy a lehető legegyszerűbb, és a robotok által a legkönnyebben "emészthető" módokat kell választani egy-egy funkció leprogramozásához.

A honlaptulajdonosnak vagy megrendelőnek nem kell értenie ezekhez a programozási megoldásokhoz - sajnos azonban ez csak utólag szokott kiderülni, hogy a programozó vagy honlapkészítő nem a legjobb megoldást választotta.

Ami ellenőrizhető: a keresőbarát programozás egyben a szabványos programozást jelenti. (W3C szabványok)

Honlap karbantartás

Érdemes az oldalt időről időre frissíteni. Nem gyökeres átalakításra van természetesen szükség, de kívánatos, ha időnként a tartalomban kisebb változtatásokat végzünk.
Erre kiválóan alkalmas az "aktuális", vagy "híreink" menüpont, esetleg egy blog-oldal, ahová éppen az új információk, érdekességek miatt visszajárnak a látogatók, ezzel forgalmat, látogatottságot generálva az oldalon.

Az ilyen kis apró, de legális (!) trükkökkel tudjuk honlapunkat, akár néhány hónap alatt az élmezőnybe segíteni.

Gyakori kérdések: honlap optimalizálás

Munkánk során sokszor találkozunk olyan honlapokkal, amelyekről a vállalkozó sejti, hogy valami gond van velük, de nem pontosan tudja, mi lehet az, és milyen költség azon javítani. Néhány a gyakori kérdések közül:

Növelhetem a honlapom látogatottságát, ha a honlap optimalizált?

Mindenképpen! Azt, hogy hány százalékkal, nehéz lenne látatlanban megmondani, ez ugyanis attól is függ, milyen ügyesen sikerül rátalálni a megfelelő kulcsszavakra.

Beírom a Google-ba a honlap címét, és még így se adja ki. Ugye itt nagy gond van?

Ha a Google az úgynevezett domain név beírása után nem az adott domain nevű honlapot adja ki első találatnak, akkor már komolyan gyanakodhatunk, hogy komoly problémák lehetnek azzal, hogy a Google robotjai nem is tudnak az oldalról. Ilyen viszonylag sokszor előfordul!

Honlap optimalizálás vagy kereső optimalizálás? Mi a különbség?

Lényegében semmi. Mindkettőnek az a jelentése, hogy a honlap úgy van összerakva, hogy az a kereső számára jól olvasható, jól "letapogatható" legyen, tartalma pedig elég gazdag ahhoz, hogy információforrásként feldobja a kereső emberek számára.

Miért kell sok szöveg a honlap optimalizáláshoz? Úgyse olvassák el!

Több éves tapasztalatunk mondatja velünk: soha nem tudhatjuk, ki és miért olvassa végig a honlapot! Egy valami azonban biztos: a Google robot a másodperc törtrésze alatt végig fogja olvasni, és akkor minden egyes szóra, minden egyes félmondatra esély lesz feljönni a Google találati listán.

Kifizettem egy csomó pénzt a honlapomra, és nem jelenik meg a Google találati listán. Mennyibe kerül még a keresőoptimalizálás?

Vannak olyan cégek, akik vállalnak utólagos javítást, linképítést stb., ami tud bizonyos eredményeket hozni a helyezésekben. Véleményünk szerint azonban a leghatékonyabb megoldás mégiscsak a honlap teljes "újrakezdése", ugyanis nagyon sokszor a rosszul optimalizált honlapok más hibáktól is szenvednek. A tulajdonosnak azt kell eldöntenie, mit vár el a honlaptól, mennyire alapozza a honlapra teljes marketing tevékenységét, hirdet-e más helyeken is.

Lehetséges-e optimalizálni egy webáruházat?

Sőt, egyenesen kötelező! A webáruház ugyanis onnan szerzi vevőit, hogy számos termékébe belebotlanak az interneten keresgélők. Így nemcsak magának a teljes webáruháznak, de egyes termékeinek is ajánlatos bekerülni az első 10 találatba. Ha nem ennek észben tartásával készült el a webáruház, az bizony egy kemény 2-3 hónapos munkát jelenthet a tulajdonosnak vagy a honlap kezelőjének, mert akár minden egyes termék leírásába bele kell nyúlnia! Az eredmény sem rögtön, hanem akár csak egy fél év múlva mutatkozik meg.