Azokban az országokban, ahol a marketing alkalmazása már több évszázadra tud visszatekinteni, és a modern marketing sem csak 15 évvel ezelőtt kezdett el hódítani, ott a legkisebb cégek is felismerik az arculat, a logó és a marketing szerepét. Persze itt is előfordulnak rosszul “megcsinált” cégek, de legtöbbször mégis azt érezheti a weboldalra látogató, hogy egy világcég honlapjára tévedt.
Magyarországon szinte csak a legnagyobb cégek helyeznek hangsúlyt arculati elemeikre, azok következetes alkalmazására. A kisvállalkozások sok esetben évente változtatnak logójukon, honlapjukon, nem is mindig azért, mert az rossz volt, hanem csak megunják. Ez azonban veszélyes üzleti lépés is lehet.
Mit is jelent az arculat, azon túl, hogy a vállalkozás vagy cég személyiségét?
Az arculat elemei
- színek
- betűtípusok
- formák
- illetve ezek alkalmazása minden nyomtatott vagy elektronikus anyagon.
Az arculati kézikönyv
Az arculat alkalmazását az arculati kézikönyvben rögzítik. A kézikönyv tartalmazza, hogyan kell kinéznie pontosan a logónak, milyen Pantone színek találhatók a logóban, illetve pontosan rögzíti, hogy néz ki a cég arculati elemeinek sora, vagyis a
- névjegy,
- levélpapír,
- honlap,
- hirdetések, apróhirdetések (pl. személyzetis hirdetések)
- cégtábla, irányító táblák
- cégautó.
Arculatervezés és cégarculat – külföldről
Profi megjelenés. Még ha egy cég csak egy egyszemélyes kis vállalkozás, vagy tulajdonosainak csak a másodállását jelenti, akkor is úgy jelenik meg a virtuális piactéren, mintha komoly apparátus, marketing osztály állna mögötte. Nyilván ez valamennyire igaz is, hiszen a profi grafika alkalmazásához nem fér kétség.
Mindenről tudnak sokat mondani. Szinte alig akad olyan vállalkozás, aki ne tudna összeállítani saját magáról, speciális termékeiről akár egy 20 oldalas, gyönyörűen kivitelezett katalógust. Ki gondolná, hogy egy villanypásztort forgalmazó cég, illetve egy szemeteslapát fröccsöntő is megteszi ugyanezt?
Kékfestő Cotton
A kisvállalkozó – Gilly Thomson – magyar kékfestő anyagot importál az Egyesült Királyságba, amit nagy sikerrel árusít olyan hölgyeknek, akiknek hobbija a foltvarrás technika.
Oldala a termék színeit használja, a kéket, világoskéket, fehéret. Logója, amely egyrészt egy ábra, másrészt a Kekfesto szó, egyszerű, világos, jól olvasható. Következetesen használja a betűtípust.
Anti Monkey Butt
A cég Anti-Majompopó Port, vagyis hintőport árul motorosok, kamionosok, lovasok, sportolók stb. számára.
Logója és kabalafigurája a majom, amely legfőbb jellegzetességét – és egyben a termék által célbavett testrészét – hangsúlyosan mutatja ki a képből. Felejthetetlen.
Évek óta következetesen használt logó és betűtípus, a majomról nem is beszélve, aki a termék sokoldalúságát mutatja be.
Milyen a profi arculattervezés?
- Kiindulási alapja a marketing pozícionálás.
- Kevés szín, viszont azok következetes használata.
- Áttekinthető logó, amelynek nem szöveges elemei utalnak a fő termékre.
- Jól megválasztott betűtípus, amely azonban évekre meghatározza a megjelenést.
- Szakemberre bízzák…
Mit lehet elérni egy profi arculattal?
A profi arculat kedvező benyomást tesz a potenciális vevőre. Hangulatot és szakértelmet közvetít. Összhangban van a marketing pozícionálással.
